Sponsorluk; kurumlar ve markalar ile pazarlama, satış ve iletişim faaliyetlerine olumlu etki edebilecek, diğer marka, kişiler veya organizasyonlarla yapılmış 'karşılıklı avantaj sağlayan' iş geliştirme çalışmasıdır.
Böylece sponsorluk, kurum imajını artırma, marka farkındalığını yükseltme ya da ürün ve hizmetlerin doğrudan satışlarını uyararak kurum hedeflerini desteklemek için bir olay ya da etkinliğin düzenlenmesi, masraflarının üstlenilmesidir. Sponsorluk ile reklam sürekli karşılaştırılan kavramlardır.
Sponsorluk tamamiyle ticaridir!
Sponsorluk kesinlikle; bağış, yardım, destek, sosyal sorumluluk, hayırseverlik veya reklam değildir. Sponsor olan taraf yani sponsor, sponsor olunan taraftan, sponsorluk karşılığında bir fayda bekler. Sponsor arayan taraf, sponsorlara pek çok hak tanıyabilir.
Taraflar sözleşme kurma hususunda fiil ehliyetine sahip olmalı, sözleşmenin konusunun ahlaka adaba, kişilik haklarına, kanunun emredici hükümlerine uygun olması, sözleşmenin konusunun imkansız olmaması, tarafların iradelerinin sakatlanmamış olması sponsorluk sözleşmesi bakımından aranan koşullardır.
Gerçek ve tüzel kişiler; Bakanlığın gençlik ve spor faaliyetlerine, spor federasyonlarına, sporculara, gençlik ve spor kulüplerine sponsor olabilir.
Sponsorluk faaliyetleri halkla ilişkilerin kullandığı yöntemlerden biridir. hem firmalarını, ürünlerini ya da markalarını tanıtmaktadırlar, hem de yaptıkları toplumsal katkı sonucu imajlarını olumlu anlamda çok yüksek oranda arttıracaklardır.
Bir kurumun bir etkinliğe sponsor olmasının birincil amacı genellikle marka tanıtımıdır. Kitlelerin bir etkinliğe dikkatlerini çekmek ve etkinliği markayla ilişkilendirmek, sponsor olan kurumun marka bilinirliğini ve görünürlüğünü arttırır. Bu durum aynı zamanda markanın değerini ve prestijini de yükseltir.
Sponsorluk bedeli, markaların sponsor olma kararlarını doğrudan etkileyen en önemli konulardan birisidir. Projenin maliyetleri, piyasa koşulları ve markanın gözündeki değere bağlı olarak belirlenmelidir. Farklı markaların farklı bütçeleri olduğundan, her bir marka için ayrı bir sponsorluk bütçesi talep edilmelidir.
Sponsorluk, bir etkinlik veya organizasyona bir kurum ya da şirketin ücretli olarak destek vermesidir. Sponsor olma hedef kitleye ulaşma ve tüketici gözünde marka sadakati arttırma açısından tercih edilen bir yöntemdir.
Sponsorlukta başarıyı yakalamak için sponsor olunan kurum veya markanın pazardaki pozisyonuna ve hedef pazarın kurum veya markayı algılama düzeyine uygun bir organizasyon kurulmalıdır. Sponsorluk türleri, spor sponsorluğu, sanatsal faaliyet sponsorluğu, sosyal sponsorluk, eğitim sponsorluğu ve medya sponsorluğudur.
